New video: Infotrends Sao Paulo 2013: the Future of Media, Content, Advertising (Keynote by Gerd Leonhard, Portuguese subtitles)

This is a pretty nice recording and it shows that I really enjoy speaking to Brazilian audiences – check it out!  You can view the original video here.   Please note: only the short intro is in Portuguese – the rest is in English.  Download the slides here.

UPDATE August 19th: new vimeo version with all slides inserted, HD, and Audio-Only Podcast

An interesting review of my talk is here and here (April.com), with some of the best quotes, below:

A agência do futuro – A tecnologia é essencial para a publicidade digital, contudo, ela não deve ser o único caminho. A opinião é de Gerd Leonhard, CEO da consultoria The Futures Agency. Para ele, os profissionais, mesmo vivendo em uma sociedade cada vez mais conectada, não devem acreditar apenas em dados e algoritmos para construir os grandes negócios do futuro. “Os algoritmos são necessários, mas precisamos de um ‘humanorítimo’: o fator humano continua a ser essencial para mudar a cultura e fazer as coisas acontecerem”, afirmou. Os algoritmos são necessários, mas precisamos de um ‘humanorítimo’: o fator humano continua a ser essencial… durante sua apresentação, o alemão disse que já visitou 12 vezes o Brasil e, a cada viagem, sempre percebe muitas mudanças no país. “Li um livro falando que o Brasil é o país do futuro. Mas, por favor, não tentem se tornar os próximos americanos porque isso não irá funcionar. É necessário entender a mudança dos estilos de vida e adaptar as boas ideias para a realidade de cada país”, disse. De acordo com Leonhard, adaptar-se a uma nova cultura de pensamento é fator essencial para que uma empresa consiga ter sucesso. “O lema da nossa agência é: ‘Não estava chovendo quando Noé começou a construir a barca’. Então, se deseja fazer algo para o futuro, não se pode ter uma visão estreita das coisas”, afirmou. As projeções do empreendedor indicam que 5 bilhões de pessoas estarão conectadas,  sendo que mais de 90% dessas pessoas utilizarão redes sociais. Assim, o dinheiro destinado a publicidade também se deslocará com velocidade para essas mídias: dos 900 bilhões de dólares gastos com anúncios, até 50% desse montante será destinado ao mercado digital. Por conta disso, o futurólogo afirmou que os “dados dos usuários se transformaram no novo petróleo”. “As grandes empresas têm que lembrar que  também podem morrer. Por isso, é necessário criar um novo modelo de negócios interdependentes, reinventando a lógica da mídia tradicional”, disse Leonhard. As empresas de publicidade, por sua vez, também devem se adequar às novas características dos consumidores. “Não se pode mais pensar em simplesmente capturar as pessoas, mas sim buscar a satisfação do cliente, com engajamento. Antes de terminar sua apresentação, o empreendedor buscou motivar os participantes do encontro. “Descubra a sua grandeza e comece hoje a fazer essa transformação! Agregue novos valores, perceba qual é a nova lógica do mundo e, para mudar o futuro, busque se apaixonar por sua ideia.

And here some of the best slides, posted as images:

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